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2018年冰箱市场预测

【摘要】:
在一波波的涨价潮中,2017年冰箱市场接近尾声,一年来供给端的成本压力重重和需求端的整体不振,促使企业不断调整产品结构,并积极开拓差异化产品,以期挖掘更多市场需求。当前原材料价格居高不下,2018年冰箱行业仍将压力重重,主流企业集中度将进一步走高,中小企业面临被洗牌出局的境况。而成本压力下,行业均价提升亦是在所难免,细分市场的增长点和差异化产品的布局或将成为行业新的增长点。奥维云网(AVC)预测数
在一波波的涨价潮中,2017年冰箱市场接近尾声,一年来供给端的成本压力重重和需求端的整体不振,促使企业不断调整产品结构,并积极开拓差异化产品,以期挖掘更多市场需求。
当前原材料价格居高不下,2018年冰箱行业仍将压力重重,主流企业集中度将进一步走高,中小企业面临被洗牌出局的境况。而成本压力下,行业均价提升亦是在所难免,细分市场的增长点和差异化产品的布局或将成为行业新的增长点。奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年冰箱市场预计零售量3396万台,同比增长0.6%,预计零售额964亿元,同比增长2.6%。价格方面,线上均价同比增长4.0%,线下均价同比增长7.0%,全渠道受线上市场占比大幅提升的影响,行业均价一定程度被稀释,同比增长2.0%。
一、品牌大格局持续集中,中小企业或被洗牌出局
从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”,冰箱行业品牌集中度逐年走高。内资企业竞争日趋激烈,欧美品牌基本保持平稳,日韩品牌则或转战高端市场,或专注差异化市场,中小品牌的日子愈加难过。
一方面,大家电市场需求的释放主要来自更新换代,其中冰箱需求中,更新换代占比超过7成。在更新需求中,品牌影响力和专业度成为消费者决策过程中的重要参考,因而高端品牌将占有绝对的市场优势;另一方面,面对原材料成本压力的持续增大,除高端产品对成本压力承受空间相对宽裕外,主流企业规模优势和竞争能力凸显,中小企业则规模和高端优势皆不具备,生存状况堪忧;另外,线上市场“云米”、“国美”等品牌进入,品牌个数略有增长,但“云米”具有一定的品牌号召力和固有消费群体,“国美”的渠道优势明显,线上竞争将更加激烈,品牌格局仍有优化的空间。